突击队员 2008-3-3 08:31
汽车广告也可以如此传情达意
作为汽车的行业的从业者，一直以来对汽车广告很关注，喜欢看BMW的战斗系列广告大片，感觉特刺激，给人一种驾驭BMW就无所不能的欲望；也喜欢看克莱斯勒轿车那种大气从容的广告，一部克莱斯勒轿车在广阔的天地间无限驰骋，给观众一种无限驾驭的纵容冲动。
前段时间偶然在回家看电视的时候，被儿子的一阵手足舞蹈“哇，好酷啊！太棒了！”的惊叫给吸引住了，只见电视画面上的一部轿车内伸出两只灵活的机械手轻松的将各种物品揽入腹中,又轻松的伸出一只阶梯顺畅的将两个客人拉进车内,就在我还在没有摸着头脑时,突然又看见车顶上一个机械手臂将路面大小孩和他的玩具车轻松抓起放进车内。真的好酷啊！我也忍不住的和三岁大的儿子一起拍起手来！这广告也太有创意了，尽管刚开始我只是被这种另类的广告形式吸引，但同时我也潜移默化地记住了它是一部叫骊威的全时多能轿车！
说实话，这汽车广告确实太有点大胆前卫了，我问了周围很多朋友，大家都被这种有意思的广告所吸引，且深刻的记住了这部叫骊威的“全是多能轿车”。
最近几年的汽车广告是屡见不鲜，但是看到如此类型的汽车广告还真有点让人意外，以前凡此汽车广告不外就是宣传豪华，商务大气，或者是无限性能超群等等。看完后，甭说普通观众就是专业的汽车从业者也未必就能记住是那个品牌的车辆，真是应了“我知道有一半的广告费是浪费了”的广告名言。
其实，当我第二次、第三次看骊威这条广告时，我终于明白了，骊威如此传情达意也真是用心良苦。首先，作为一款新上市的两厢轿车，你的广告表现必须能够在已经是多如牛毛的两厢车广告宣传中杀出一条血路，让观众记住你是谁？要颠覆人们传统记忆里的汽车广告表现形式。这点相信很多有观看过骊威广告片的朋友都有感触吧？其次，作为商品广告，必须突出产品卖点，但是如果用传统的语言来说教，是很难让人记住利益点在哪里。于是，骊威使用类似《变形金刚》的表现手法，将产品的卖点：“全时多能”形象化，使用机械手，伸缩阶梯等元素来体现，这样一来不仅让观众好奇心大增，也形象化的表现出骊威的卖点，真是一举多得！
最近，据说这部广告片还获得了一个广告奖项，其实从这部广告开始播出以来，我就开始关注这辆新车的市场表现，截至目前为止，这部车从4月份上市到年底，销售已达4万多辆，在这样一个两厢车扎堆的市场，确实值得称道，我想在此过程中“机械手”的电视广告也应该为这部车的销售立下了汗马功劳吧！